おしゃれなカラス
The Vain Jackdaw
強みがない、実績が乏しい。そんな焦りから、自信がない駆け出しクリエイターのみなさんが、あれもこれもと手を出し、自分を大きく見せようとする光景を目にします。知見を広げるのは素晴らしいことですが、それが「中身のない」ものになってしまっては本末転倒。今回は 虚像 というお話。
不安からの現実逃避
最近こんな相談をよく受けます。ＷＥＢマーケティングをやった方が（やっといた方が）いいでしょうか？
こう問いかける人たちの多くは駆け出しのクリエイター。経験や実績が乏しく、思うように仕事が取れない。あるいは、やりたい仕事ができていない。そのため焦りやフラストレーションから「何かしなきゃ！」という思いが募るのだろう。
しかし、その実態は「自分のスキル」という核心から目を逸らし、自分のスキルに自信が持てないからメニューを増やすことで安心感を得ようとする現実逃避に他なりません。特にコロナ禍のような不安定な時期には、成果の怪しい情報商材や「俄かマーケター」が放つ煽り文句が、その不安をさらに増長させます。
SNS上で煽り気味の露出が増えると、焦ったクリエイターたちは「マーケもやるべし！」と、本来磨くべき技術を差し置いて、池の畔で「綺麗な羽根」探しを始めてしまうのです。
あなたは何屋さん？
ＷＥＢマーケをやった方がいいか？という質問に対しては「どっちでもいい」が答えです。逆に僕からみなさんに質問「あなたは何をする人ですか？」。
何をする人かによって業務に必要と思うならやればいいし、そうじゃないならやらなくていい。答えはいつだってシンプルです。お客さんになる人もきっと「何をする人なんだろう？」って問いかけをしてくるはずです。
この迷走は、イソップ寓話の『おしゃれなカラス』に似ていませんか？
鳥たちが水浴びをしている池に神様（ゼウス）が現れて「この中で最も美しい者を王様にする」と言いました。大慌ての鳥たちは口々に羽や頭の飾りを自慢し合い、猛アピールをはじめます。
ある美しい鳥が黒いカラスに気づき「あら、あなたはなぜここにいるの？あなたが選ばれるわけもないのに」とあざ笑い、他の鳥たちも「ホント滑稽だわ」と馬鹿にして笑います。カラスは悔しく思いながらも何も言い返すことができません。
みんなが去った後、黒い姿に引け目を感じていたカラスは池に落ちていたキレイな鳥の羽根を、自分の体を覆い隠すかのように刺していきました。
イソップ寓話「おしゃれなカラス」より
真っ黒だったカラスはさまざまな鳥の羽根飾りで、とびきりの美しい鳥になりました。 自分に引け目を感じているので、他人の羽根を借りて多彩でプロっぽく見せようとする姿は正に黒いカラス。
だけどキレイに飾ったところでそれは所詮借り物の羽根。要するに他力本願、虎の威を借りているにすぎません。
自分に生えてる羽じゃないのですから、いずれ底が浅いことがバレてしまいます。
自分の羽を磨く自分の羽を磨く
王様が決する運命の日、ひときわ目立つキレイな羽根で着飾ったカラスが姿を現した。神様も集まった鳥たちも「こんなに美しい鳥は見たことがない」と賞賛し、王様にしようと宣言しました。
ところがある鳥が「あら、これは私の羽根じゃないの」と、その鳥の羽根を指した。すると周りの鳥たちも「これは私の羽根だわ」と次々に羽根を抜き始めた。みるみるうちに、カラスは元の真っ黒な姿に逆戻り。それどころか散々つつかれ、元の姿よりも無残な姿になってしまった。
イソップ寓話「おしゃれなカラス」よりあなたが最初に目指したものは何でしたか？デザイナー、コーダー、ディレクター…。
流行の煽りツイートに惑わされず、未熟な自分を受け入れ、その「黒い羽」を徹底的に磨き上げること。結局、クリエイターとして認められる一番の近道は突き詰めるっていうことなのかもしれません。
僕も過去に、企業のマーケティング室やコンサルティングファームでマーケティングに携わった時期もありますが、マーケターやアナリストと思ったこともない。それは身近にスペシャリストを見てきて、リスペクトもしてるからこそ、にわかがマーケを語るのもおこがましいですよね。
何屋さんかと聞かれたら、企業やプロジェクトの課題解決やさらなる推進を、クリエイティブで実現するプロデュースであり、マネジメントであり、コンサルティングです。その線引きはちゃんとわきまえてます。
どちらにしても、こうした風潮は一過性のものです。煽りポストに惑わされず、踊らされることなく、自分の羽に磨きをかけて自分らしさを身につけて勝負してほしいと思います。カラスが自身の黒い姿を受け容れ、その黒い羽に磨きをかけていれば、結果もまた違っていたかもしれません。
ちなみに…
この寓話のエンディングには「カラスが恥ずかしさのあまり森へ逃げ帰った」という結末もあります。昨今の怪しい「マーケもどき」や煽りポストも同様に、一過性のものですから、いずれ自然と影を潜めるでしょう。
手元に残るのは、抜け落ちる「借り物の羽根」か、磨き抜かれた「自前の羽」か。池の畔で他人の羽根を探すより、自らの羽を磨き「自分らしさ」を武器にする。虚像を創る時間があるなら、軸をブレさせずに進む勇気を持ちたいものです。
虚飾で彩られたカラス
というお話でした。
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（参考・出典）
ゲツコーギルド合同会社 CEO兼クリエイティブ・コンサルタント
約30年ほど前、インターネットの黎明期から企画・マーケティング、システムやネットワーク開発など、文字通りWEB業界を創ってきました。徐々に大規模プロジェクトが増えたことに伴い、プロデュースやディレクション、コンサルティング、マネジメントを求められるようになり、東日本大震災をきっかけに、フリーランスの地位向上と働き方の創出のために制作ギルドを創立。配信やセミナーなど育成や再生も開始し、デザイナーやコーダーはもちろん、ディレクターやプロデューサーも数多く輩出しています。